<성공하는 브랜드 네이밍>의 얼굴이 새롭게 바뀌었습니다
성명학과 브랜드 네이밍 기법을 결합한 성공하는 브랜드 네이밍 책
현대사회에서 브랜드는 기업에게 최상의 가치로 받아들여진다. 이름이 사람의 얼굴이라면, 기업에게는 브랜드가 바로 얼굴이라고 할 수 있다. 상품이 아닌 브랜드를 소비한다고 할 만큼 브랜드 가치가 중시되고, 이러한 브랜드 가치가 곧 기업의 자산가치로 인정될 정도로 브랜드가 창출하는 부가가치는 엄청나다. 그러다 보니 기업들 역시 자사의 브랜드 가치를 높이기 위해 많은 시간과 자금을 투입하고 있다.
예로부터 동양에는 이름에 대한 학문인 성명학이 존재해왔다. 성명학은 동양학의 근간을 이루는 음양오행과 사주팔자 그리고 사람의 기(氣)가 결합된 학문이다. 브랜드 네임 역시 기업이나 상품의 이름이므로, 의미가 좋고 듣기 좋은 브랜드 이름을 짓기 위해서는 성명학을 활용하는 것이 좋다.
이 책은 현대적으로 활용할 수 있는 성명학 이론과 브랜드 네이밍 기법을 결합시켜, 성명학적으로 훌륭하고 감각적이면서도 세련된 브랜드 네임을 지을 수 있는 방법을 소개한다.

회사 규모에 따른 차별화된 브랜드 네이밍 원칙을 제시한다
이 책은 회사의 규모에 따라 그룹과 대기업, 중소기업과 개인사업체로 나누어 차별화된 브랜드 네이밍 원칙을 적용한다. 그룹과 대기업은 CEO 개인보다는 브랜드 자체의 영향력이 더 크므로 CEO의 사주팔자와는 상관없이 발음오행의 상생과 상극을 활용하여 브랜드 네이밍을 한다. 즉 변화와 변동이 적은 분야(일반 회사)는 발음오행끼리 상생하여 편안한 느낌을 주는 브랜드 네임이 좋고, 변화와 변동이 심한 분야(백화점이나 대형 쇼핑몰)는 발음오행끼리 상극하여 활동적인 느낌을 주는 브랜드 네임이 좋다.
반면 중소기업 ․ 개인사업체는 브랜드보다는 대표자 한 사람의 영향력이 더 크다. 따라서 먼저 대표자의 사주팔자를 분석하여 그 사주팔자가 필요로 하는 용신오행을 찾고, 이것에 해당하는 단어로 브랜드 네임을 짓는다. 용신오행은 발음용신(소리용신) ․ 색상용신 ․ 감각용신(의미용신) 등 종류가 다양한데, 이 중에서 어떠한 용신을 활용해도 상관없다.

브랜드 네임에 어울리는 심벌마크 ․ 로고 디자인을 소개한다
브랜드 네임과 더불어 심벌마크와 로고 그리고 색상 역시 브랜드를 구성하는 중요한 요소이다. 사업체의 규모와 상관없이 모든 심벌마크와 로고는 안정감이 있고 기가 집중되는 원형이 가장 좋고, 그 다음으로는 정사각형, 가로 타원형과 가로 직사각형 형태가 좋다.
여기에 브랜드 네임에 부족한 오행을 보완할 수 있는 색상을 활용한다. 각각의 오행은 상징하는 색상과 경향이 다르므로, 제품이 무엇이고 소비자층이 누구인가에 따라 적절한 색상을 선택하는 것이 좋다. 단, 중소기업이나 개인사업체는 브랜드 네임과 마찬가지로 대표자의 사주팔자를 분석하여 용신오행의 색상을 활용하는 것이 좋다.

김동완
오래 전부터 성명학에 관한 그의 남다른 관심은 작명가라는 일반명사로부터 그를 성명학자라는 새로운 네이밍 전문가로 분리시켰다. 일찍이 도계 박재완, 지강 이석영 선생에게 역학을 사사하고, 동국대학교 대학원에서 국내 최초로 <이름이 진로와 적성에 미치는 상관관계>를 연구하여 석사학위를 받았다.
현재 서울신문 명예논설위원이며 건국대학교, 동국대학교, 서원대학, 신세계백화점 문화센터 등 많은 곳에서 성명학과 역학을 강의하고 있다. 한국 현대 성명학회 회장, 한국 좋은이름 연구소장, 브랜드 네이밍 컨설턴트로 그 활동범위가 넓고 다양하다.
최근 동학사에서 출간된 『김동완 사주명리학 강의시리즈 : 초보탈출 ․ 완전정복 ․ 격국특강 ․ 용신특강』은 대형서점에서 이 분야 최고 베스트셀러로 자리매김하였다.

1부 브랜드 네이밍 입문
1. 브랜드란 무엇인가
1) 브랜드의 의미
2) 브랜드 네임의 중요성
3) 성명학의 종류
4) 브랜드 네임과 소리의 관계
5) 브랜드 네임과 시각의 관계
2. 브랜드 네이밍의 원칙
3. 국제화 시대의 브랜드 네이밍
1) 국제화 시대의 브랜드 네이밍 요건
2) 중국 진출을 위한 브랜드 네이밍
4. 브랜드 네임별 특징
1) 성이나 이름을 활용한 브랜드 네임
2) 프랑스 어로 된 브랜드 네임
5. 스타의 브랜드 네이밍
1) 스타의 브랜드 네이밍 원칙
2) 스타의 이름을 딴 브랜드
3) 스타의 이름에 얽힌 재미있는 이야기
6. 드라마 ․ 영화제목
2부 브랜드 네이밍 활용 이론
1. 음양오행
1) 음양
2) 오행
3) 음양오행의 형태
2. 천간지지
1) 천간
2) 지지
3) 육십갑자
3. 사주팔자
1) 사주팔자의 의의
2) 사주팔자 세우기
4. 오행의 분석
1) 천간과 지지의 점수 배분
2) 월지 분석
3) 시지 분석
5. 육친론
1) 육친의 이해
2) 육친별 인간관계와 사회관계
6. 용신
1) 용신의 종류
2) 용신을 찾는 방법
3) 용신론의 오류
4) 용신의 활용
3부 브랜드 네이밍 실전 노하우
1. 중소기업 ․ 개인사업체
1) 대표자와 브랜드 네이밍의 관계
2) 브랜드 네이밍에 활용할 수 있는 용신
3) 오행에 따른 직업 판단법
4) 심벌마크 ․ 로고 디자인
2. 대기업 ․ 그룹
1) 브랜드 네임의 중요성
2) 음양오행과 브랜드 네이밍
3) 심벌마크 ․ 로고 디자인
4부 브랜드 네임과 디자인 분석
1. 들어가기에 앞서
2. 성명학으로 보는 대한민국
1) 국가명
2) 태극기
3. 일본의 대기업 분석
1) 미쓰비시
2) 마쓰다
3) 마쓰시다와 미쓰이
4. 한국의 대기업과 라이벌 브랜드 분석
1) 삼성그룹
2) 대우그룹
3) 현대그룹
4) SK그룹
5) LG그룹과 GS그룹
6) CJ그룹
7) 소주 브랜드
8) 패스트푸드 브랜드
9) 대형서점 브랜드
10) 맥주 브랜드
11) 라면 브랜드
12) 제과 브랜드
13) 아파트 브랜드
14) 백화점, 대형마트, 쇼핑몰 브랜드